近期聯(lián)想、華為、小米等品牌廠接棒拉貨，伴隨終端品牌廠智能型手機(jī)及平板計算機(jī)全面啟動拉貨，帶動上游相關(guān)面板、觸控面板供應(yīng)鏈業(yè)者近期訂單量出現(xiàn)明顯增幅，供應(yīng)鏈出貨開始增溫。
供應(yīng)鏈業(yè)者透露，終端品牌廠積極開拓市占率，紛紛重裝上陣，推動2014年下半終端品牌廠智能型手機(jī)及平板計算機(jī)新機(jī)可說是萬箭齊發(fā)。終端品牌廠為了搶得市場先機(jī)，發(fā)揮兵貴神速的效果，也帶動中小尺寸面板、觸控面板等零組件需求上揚(yáng)。
事實(shí)上，除了智能型手機(jī)戰(zhàn)場外，目前平板計算機(jī)已成為終端品牌廠另一個主戰(zhàn)場，包括：蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)、索尼移動通信(Sony Mobile Communications)、宏達(dá)電、樂金電子(LG Electronics)、聯(lián)想、華為、小米、華碩、宏碁等終端品牌廠均不落人后。
供應(yīng)鏈業(yè)者從近期訂單來觀察，自2014年第3季起，包括：聯(lián)想、華為、小米等品牌廠拉貨升溫，在智能型手機(jī)、平板計算機(jī)新品備貨需求下，品牌客戶需求持續(xù)加溫，帶動相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者包括：友達(dá)、勝華、歐菲光、萊寶高科、超聲電子等出貨強(qiáng)勁，相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者忙著出貨，以因應(yīng)終端品牌廠客戶需求。
供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，平板計算機(jī)已經(jīng)不是一個高利潤市場，平板計算機(jī)機(jī)種市場行情已經(jīng)被打壞，價格偏高機(jī)種往往買氣不振。以目前市場銷售狀況來看，高價機(jī)種未打中消費(fèi)者的需求，銷售不理想，牽動多數(shù)終端品牌廠只會將高價機(jī)種視為堆疊品牌形象、展現(xiàn)技術(shù)的「英雄機(jī)種」，僅有中低價機(jī)種才有潛力沖量，也導(dǎo)致中低價機(jī)種越來越多，這是消費(fèi)市場需求所決定。
另一方面，終端品牌廠競推智能型手機(jī)、平板計算機(jī)、智能型手表、穿戴式裝置等行動裝置產(chǎn)品，推動薄膜式觸控面板陣營勢力持續(xù)崛起竄出，由于薄膜式觸控面板的成本較低，相對具備價格競爭力，有助于終端品牌業(yè)者撙節(jié)成本，加上薄膜式觸控面板適于大量生產(chǎn)，2014年在智能型手機(jī)及平板計算機(jī)市場版圖仍占優(yōu)勢，可望主導(dǎo)中低階智能型手機(jī)、中低階平板計算機(jī)、智能型手表、穿戴式裝置等市場。
DIGITIMES Research表示，大陸智能型手機(jī)業(yè)者新霸主小米，2014年第2季因入門機(jī)種紅米機(jī)銷售長紅，在大陸本土市場出貨開紅盤，維持出貨千萬支以上水平；酷派則保持4G產(chǎn)品領(lǐng)先地位，本季出貨量達(dá)980萬支排名第二。其它大陸手機(jī)品牌廠則受制于零組件問題，芯片廠商4G應(yīng)用處理器推遲至2014年第3季推出影響，使得大陸手機(jī)品牌廠4G新機(jī)款推出不多，且售價多半在人民幣千元以上，第2季市場熱絡(luò)榮景未如產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)期出現(xiàn)。
國際手機(jī)品牌廠則受到大陸手機(jī)品牌廠壓制，由于大陸手機(jī)品牌廠采取低價策略，旗下高性價比機(jī)種如雨后春筍般大量推出，一般消費(fèi)者多半希望能用更低價格購入規(guī)格與使用體驗(yàn)近似的智能型手機(jī)，尤其沖擊、影響三星為甚，三星在大陸手機(jī)市場出貨大減。
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